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面膜策劃書
不經(jīng)意間，一段時間的工作已經(jīng)結(jié)束了，我們的工作又將迎來新的任務(wù)和目標(biāo)，此時需要提前做好策劃書了。那么你知道策劃書如何寫嗎？下面是小編幫大家整理的面膜策劃書，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
面膜策劃書1
一、企業(yè)簡介
廣州九美化妝品有限公司是一家面膜、洗面奶等高端化妝品為核心的國內(nèi)知名化妝品企業(yè)。企業(yè)精神：態(tài)度決定一切，細(xì)節(jié)決定成敗。經(jīng)營理念：誠信，高效、創(chuàng)新、超越。服務(wù)口號：客戶就是上帝。
二、產(chǎn)品分析
產(chǎn)品性能
細(xì)膩的泡沫潔面，強大的滋補鎖水功能。保濕,補水,美白,收縮毛孔,提拉緊致,控油,抗敏感,抗皺,提亮膚色,祛斑,曬后修復(fù),活膚滋潤,抗衰老,凈化排毒,消炎鎮(zhèn)定。
產(chǎn)品質(zhì)量
產(chǎn)品通過了國際檢測機構(gòu)IOS的認(rèn)證
產(chǎn)品價格
128元/套。
產(chǎn)品材質(zhì)
全亞洲唯一一款做皮膚細(xì)胞清潔的面膜，清除細(xì)胞垃圾，代謝毒素，凈化皮膚內(nèi)環(huán)境，使細(xì)胞健康無負(fù)擔(dān)。
與同類產(chǎn)品的分析
�、儆喾唬河喾煌ㄟ^網(wǎng)絡(luò)口碑相傳，已成為中國泥漿面膜第一品牌。
②芳草集：純天然植物護膚品牌，以“天然零負(fù)擔(dān)”的品牌理念推廣產(chǎn)品。
�、巯嘁吮静荩号c芳草集類似，都為草本植物護膚品牌，國內(nèi)最早涉足中草藥美容護膚領(lǐng)域的企業(yè)之一。
�、芪业拿利惾沼洠号_灣統(tǒng)一藥品有限公司自創(chuàng)的開架保養(yǎng)面膜品牌，致力為年輕女性提供面膜選擇。
�、菸业男臋C：同屬臺灣網(wǎng)絡(luò)熱銷品牌，市場推廣范圍廣。
產(chǎn)品品牌、文化
品牌：杰希雅
文化：自企業(yè)成立以來，就以深厚的品牌底蘊，獨特的創(chuàng)新理念，超前的產(chǎn)品研發(fā)，以及新型的營銷模式和對原料的嚴(yán)苛要求，在消費者中樹立了一流的口碑，奠定了九美國際化的品牌文化地位。
三、市場分析
SWOT分析：
strength(優(yōu)勢)產(chǎn)品本身含有蠶絲蛋白，維他命B5，玻尿酸，膠原蛋白，植物精油，積雪草提取物等，即能補充皮膚蛋白，除皺，增白，減少黑斑雀斑，又能深層補水控油，基本上解決了當(dāng)代各種膚質(zhì)的女性對面膜的需求，一膜頂九膜。九美品牌的公司形象在內(nèi)地未能深入人weakness(劣勢)opptortunity(機遇)心，消費者心中不太認(rèn)可九美這個品牌。九美的產(chǎn)品較為高端，中低層收入的人比較難接受，所面對的消費者層面小。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人類的生活水平及需求不斷提高，無論女性還是男性，無論年輕還是衰老，消費者對美體護膚這一方面的需求量越來越大�；ヂ�(lián)網(wǎng)的興起，消費者可以很方便的拿到產(chǎn)品�；ヂ�(lián)網(wǎng)的興起，給大陸的護膚品行業(yè)帶來threaten(威脅)
營銷環(huán)境分析：
很大的壓力交通便捷，消費者可以很方便的去各個地方買護膚品經(jīng)濟不斷發(fā)展，消費者的生活水平不斷提高，不僅有物質(zhì)享受還追求一定的精神享受�！皭勖馈笔桥说奶煨裕@個世界上沒有丑女人，只有懶女人。根據(jù)調(diào)查，大部分的年輕女性的開銷來自于服飾和化妝品，加之現(xiàn)在的人們越來越重視養(yǎng)生，因此，面膜市場仍然比較廣。但市場自身具有缺陷，市面上存在許多假產(chǎn)品，而消費者的辨別真?zhèn)蔚哪芰�不夠，使這些假貨仍然能夠在市面上猖獗，而有損產(chǎn)品的形象。并且縱觀目前的面膜市場，競爭激烈，由于面膜的功能和價格相差不大，如何讓消費者指定并堅持選擇我們的產(chǎn)品是最重要的亟待解決的問題。因此，企業(yè)在宣傳推廣的過程中，既存在機遇也有一定的挑戰(zhàn)。
消費者分析：
1、消費者的總體消費趨勢：
我國城市化妝品市場處在成長期向成熟期走近的階段，目前這個行業(yè)仍保持著較快的發(fā)展速度。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今后幾年化妝品市場的銷售額將以年均15%左右的速度增長，這種增長幅度顯然大于經(jīng)濟增長速度；并且，到，中國化妝品市場銷售總額可達(dá)800億元左右�？梢�，我國化妝品市場潛力巨大、空間廣闊。2、現(xiàn)有消費者分析：
九美的消費群體定位廣泛，市場細(xì)分較為復(fù)雜，消費者覆蓋較全面，多數(shù)為20-35歲的中高收入人群，女性消費者居多，約為總體的70%，這部分消費者擁有較多的`閑暇時間，擁有一定的經(jīng)濟能力，受教育教育程度高，對于產(chǎn)品的品質(zhì)較為關(guān)注，擁有相當(dāng)?shù)钠放浦艺\型。
3、潛在消費者：
對于九美所定義的現(xiàn)在消費者，即定位于25-40歲的男性消費者（著重于30歲左右的都市男性）、在校學(xué)生(包括初高中及大學(xué)生)以及皮膚特殊護理需求的消費者。4、消費者分析總結(jié)：
九美作為國際知名的化妝品有限公司，憑借其近乎完整的品牌金字塔，擁有大量的消費者。面對來自未來市場瞬息萬變的巨大挑戰(zhàn)，對其目標(biāo)消費者的分析變得至關(guān)重要。在一個企業(yè)的發(fā)展過程中，良好的企業(yè)形象和消費者口碑是至關(guān)重要的，良好的企業(yè)形象定位，具有巨大的凝聚力和向心力。它在內(nèi)增強員工的自信心和自豪感，提高工作積極性，在外也使得品牌行銷事半功倍，產(chǎn)品生命周期加長。
四、廣告策略
目標(biāo)：
針對大部分都市女性群體，通過準(zhǔn)確的品牌定位和訴求，進行功能營銷，為消費者打造多功能的產(chǎn)品，塑造“九美，生活的和伴侶”的品牌形象，使消費者更加樂意的接受，進而提高知名度。
時間：
1.導(dǎo)入期：基本完成
2.市場培育期：換季時期，消費者眾多，可加深品牌形象，深化品牌個性。3.市場鞏固期：搞促銷活動，促進銷售，實現(xiàn)利潤4.維持期：以電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告等
訴求對策：
主要為都市女性
廣告表現(xiàn)：
略（曖茵填寫）
媒介：
1.電視廣告
2網(wǎng)絡(luò)廣告3戶外海報4宣傳單5高校贊助
五、評估預(yù)測
通過準(zhǔn)確的品牌定位和感性訴求，進行情感營銷，塑造一個貼近生活,精彩瞬間的品牌形象，在消費者心目中留下深刻印象，進而擴大品牌在都市女性圈的知名度，以獨特的品牌形象和品牌聯(lián)想穩(wěn)固消費群體。
都市女性圈是主要消費人群，讓都市女性成為九美杰希雅修復(fù)面膜的忠誠消費者，能讓九美在未來的幾十年，甚至是以后都有較穩(wěn)定的市場份額。
通過系列廣告宣傳，引導(dǎo)我們賣的不僅是一種產(chǎn)品,更是一種生活方式，擴大九美杰希雅修復(fù)面膜這一品牌在都市女性生活圈的知名度以及影響力。搶先占領(lǐng)都市女性生活圈，從而增加近期銷售量。
六、寄語
九美杰希雅修復(fù)面膜,不僅是一種產(chǎn)品,更是一種生活方式。我們希望通過本次的杰希雅
修復(fù)面膜廣告策劃，能讓其在市場上有更好的銷量業(yè)績，讓九美走的更高更遠(yuǎn)。
面膜策劃書2
前言
艾櫻中國|ANYENYWAY隸屬于加拿大艾櫻國際，作為一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售以及售后服務(wù)為一體的跨國公司，早在六七十年代就為國際上一些大型醫(yī)藥級化妝品工廠提供天然植物礦物原料著稱。艾櫻蠶絲面膜進入中國市場，無疑是為中國廣大的消費者帶來了福音。在如今這種類繁多、競爭激烈的面膜市場中，通過一系列專業(yè)的積極的廣告宣傳，來提升艾櫻蠶絲面膜的知名度，促進產(chǎn)品銷售，讓更多的消費者知曉它、了解它、使用它乃至于愛上它。本廣告團隊將秉著兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，專業(yè)務(wù)實地落實每一個廣告宣傳環(huán)節(jié)。先行通過問卷調(diào)查分析，了解消費者對艾櫻面膜的心理認(rèn)知以及消費傾向等方面情況；再者通過平面圖片設(shè)計及發(fā)放，有感染力地全面地吸引受眾目光；另制作有劇情的微電影視頻廣告，可投放至微信微博平臺以及各大門戶視頻網(wǎng)站，有聲有色地長期循環(huán)宣傳。本廣告團隊所在廣東省珠海市，屬經(jīng)濟特區(qū)，擁有眾多高校，大學(xué)生人數(shù)達(dá)十萬以上。而其中北京師范大學(xué)珠海分校女生人數(shù)比例大，購買力強。作為試點，將會在極具人氣的藝術(shù)與傳播學(xué)院歌手大賽決賽晚會現(xiàn)場，于大簾幕上影印艾櫻面膜logo、現(xiàn)場派發(fā)宣傳傳單并在與觀眾微博互動中將艾櫻蠶絲面膜作為獎品發(fā)放以配合促進本次廣告合作的宣傳。
一、公司發(fā)展簡介：
加拿大ANYENYWAY國際公司是一家位于加拿大多倫多藥品及化妝品原料生產(chǎn)企業(yè)。因其原料皆為綠色天然植物，提取物有大量具有藥用及美容功效的艾草，櫻桃，櫻花草，在，以ANYENYWAY音譯而正式確立“艾櫻”為中文商標(biāo)。其意為“無處不在”的ANYENYWAY
公司，早在七十年代開始就為國際上一些大型醫(yī)藥及化妝品公司提供原料著稱，是多倫多著名的原料生產(chǎn)供應(yīng)企業(yè)。它伴隨著國際品牌而遍布全球，先后在中國大陸成立其分支機構(gòu)：上海美蘭化妝品廠和杭州艾櫻健康科技有限公司，進一步研發(fā)、生產(chǎn)、銷售藥品及化妝品，開拓新興市場。艾櫻公司曾先后發(fā)明30多項專利，填補了我國一些技術(shù)上的空白。先后榮獲誠信企業(yè)、納稅先進企業(yè)等稱號。在公司的不斷發(fā)展中，ANYENYWAY亞太護膚中心在加拿大多倫多正式成立。護膚中心專業(yè)研究適合亞洲與太平洋地區(qū)女性美容護膚產(chǎn)品科研實驗，為我們的廣告投放創(chuàng)造了非常有利的優(yōu)勢。
二、廣告商品：
艾櫻蠶絲面膜系列產(chǎn)品
三、市場分析
面膜已成為護膚市場中越來越占據(jù)主動地位的品類，占護膚品市場的額之大足以證明面膜市場相對已經(jīng)進入成熟階段，然而它的市場競爭卻還未進入白熱化趨勢，現(xiàn)有的中國面膜市場良莠不齊，品類雜亂，同時，也由于面膜不同于其他護膚品類，其屬于一次性消費品，使用頻率極高，但目前市場上的大部分面膜無論品質(zhì)和價格都沒有一個優(yōu)秀的性價比，好品質(zhì)的面膜，價位過高，使其不能成為一次性消費品，而低價位的面膜功效又差，從而沒有導(dǎo)致一個良性的面膜市場競爭�！鞍瑱选睉{借著自己獨有的技術(shù)，以及“專做女性護膚”的理念在1984年逐漸進入中國市場，其每年在鏟平研發(fā)上的投入超過500萬美金，每年研發(fā)個以上的配方，是“十一五中國健康管理領(lǐng)先品牌”，不斷獲得中國市場的認(rèn)可，深受廣大消費者青睞，躍然成為國內(nèi)護膚產(chǎn)品的領(lǐng)先品牌。
四、產(chǎn)品分析
產(chǎn)品特點：其原料皆為綠色天然植物，提取物有大量藥用及美容功效，100%不含香料，色素，鉛汞等添加劑，擁有驚人的補水功能。同類比較：性價比高與其他同類產(chǎn)品，但是比較缺乏廣告宣傳，其品牌沒有達(dá)到“耳熟能詳”的效果。
五、銷售分析
其產(chǎn)品銷售主要為商場銷售以及網(wǎng)絡(luò)銷售，而市場上同類產(chǎn)品較多為代理直銷模式以及專賣模式；“艾櫻”產(chǎn)品銷售途徑較少，比較其它同類產(chǎn)品處于劣勢地位。
六、受眾分析
此次的廣告定位與投放從市場需求入手，在當(dāng)今高速度快節(jié)奏發(fā)展時代，在年齡和工作壓力的雙重影響下，青中年女性消費群體皮膚和水分的營養(yǎng)逐漸消耗；在信息時代經(jīng)濟的推動下，消費群體為美容健康所支付的消費越來越多，消費意愿逐步增加，在這樣的有力契機下，面膜成為了必不可少的護膚品。我們的產(chǎn)品即是從目標(biāo)受眾的需求出發(fā)，以保護皮膚、增加水分和營養(yǎng)、有效改善皮膚質(zhì)感為宗旨，以此吸引消費受眾的關(guān)注。
七、廣告目的：
1，提升知名度，促進指名購買；2，強化商品特性，推動品牌建設(shè)；3，傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動；4，吸引更多代理人士加入艾櫻團隊。
八、廣告制作時間表：
10月6日—10月13日：廣告文案策劃
10月13日—10月20日：投放市場調(diào)查問卷，收集信息
10月23日—10月30日：制定廣告策略及創(chuàng)意
10月31日—11月9日：制作平面廣告以及進行階段性分析
11月10日：提交平面廣告
11月11日—1月1日：拍攝視頻廣告及后期制作
1月1日—1月20日：投放市場，分析廣告效果，最后總結(jié)
1月2日：提交視頻廣告
九、廣告期間：
20xx年11月至202月
十、廣告區(qū)域：
全國各地區(qū)（以廣東省為主）
十一、廣告受眾群體及研究市場：
此次廣告的投放主要鎖定為18—30歲的青中年女性群體。受眾職業(yè)定位在大學(xué)生、都市白領(lǐng)、電視娛樂群體、媒體記者、模特、自由創(chuàng)作者。
十二、廣告策略：
1.制作微信平臺關(guān)于艾櫻面膜的調(diào)查問卷，通過多方轉(zhuǎn)發(fā)在進行資料收集的'同時在一定程度上提升知名度；最后回收問卷并進行問卷分析，總結(jié)規(guī)劃出廣告方案總體方向。2.進行有感染力有吸引力的平面宣傳設(shè)計，既可在網(wǎng)絡(luò)平臺推送使用，又可在晚會活動現(xiàn)場發(fā)放宣傳。而后大型活動現(xiàn)場亦可印制成海報進行宣傳。3.制作視頻廣告，投放至微博微信平臺及各大門戶視頻網(wǎng)站，可永久有聲有色地宣傳使用。
十三、廣告效果分析
我們通過廣告投放的四個關(guān)鍵指標(biāo)，進而分析此次廣告的效果。（1）到達(dá)率又被稱為廣告認(rèn)知度，即所有消費者中看到了所投放廣告的人群比例。到達(dá)率是第一重要的指標(biāo)，因為看到廣告的消費者越多，消費者受到廣告的影響而購買產(chǎn)品的人數(shù)就可能越多。影響到達(dá)率的主要是媒體選擇、投放時間、投放頻次等。我們此次的廣告投放于各大視頻門戶網(wǎng)站以及微博微信公眾推送平臺，雖不及電視黃金時段播出的廣告到達(dá)率高，但成本較低、可操作性強。傳播模式亦緊貼產(chǎn)品主要受眾的生活，故到達(dá)率在一定程度上是可觀的。（2）記憶率又稱無提示廣告認(rèn)知度，它告訴我們多少人記住了廣告。即所有消費者中在沒有任何提示的情況下就能夠回憶起某支廣告的比例。廣告只有被記住了才有可能達(dá)到最大限度地影響消費者購買。在現(xiàn)代社會，消費者每天看到過的廣告無以計數(shù)，很多廣告看過后轉(zhuǎn)瞬即逝，消費者忘得一干二凈，看過了也沒有用。影響廣告記憶率的是廣
告創(chuàng)意水平的問題。廣告創(chuàng)意越好，消費者看過廣告后就越是有可能記住廣告的內(nèi)容與宣傳的品牌。我們此次的廣告創(chuàng)意和平面海報設(shè)計，通過借鑒國內(nèi)外相關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)意素材，采用極具視覺沖擊的色彩搭配以及獨特的畫面構(gòu)造方式，不僅充分表達(dá)了商家意愿，而且就廣告作品本身而言也是辨識度高，充滿吸引力的。
�。�3）喜愛程度
又稱對廣告的接受度，它告訴我們多少人喜歡看到的這支廣告。即看過該廣告的消費者表示喜歡這支廣告的人群比例與喜歡水平。研究表明，喜歡程度越高，影響消費者購買產(chǎn)品的可能性就越高。我們通過前期調(diào)查問卷及廣告投放過程的實時監(jiān)控，通過結(jié)構(gòu)化、數(shù)字化的數(shù)據(jù)論證，得出相關(guān)的可考證的客觀數(shù)據(jù)，即在80%有購買能力的受眾中，有66.05%表達(dá)了對廣告的喜愛。（4）影響購買意愿程度又稱購買意向。它告訴我們會有多少人看到廣告以后會去購買宣傳的產(chǎn)品。即廣告能夠吸引所有消費者中多少人嘗試所宣傳的產(chǎn)品。在廣告投放的同時，我們也通過各種活動向填寫問卷的受眾或通過隨機抽獎的方式免費發(fā)放產(chǎn)品，從體驗后的反饋和消費受眾在體驗過程中的意見來看，我們的產(chǎn)品具有非常強大的市場基礎(chǔ)和競爭力。
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